¿Cómo conquistar a tu lector con un buen copy?
¡Descubre cómo redactar un copy ganador para tus anuncios con inspiración en campañas exitosas en la plataforma de META!
¿qué es un copy ó copywritter?
Es un dolor de cabeza, ¿cierto?. Hoy aprenderás como utilizar diferentes perspectivas de escribir un copy básados en buenas prácticas de la política de Meta.
La confusión viene desde el inicio al momento de describir "Copy" como "Copywritter" y todo es por nuestra manera de abreviar cosas coloquialmente.
Describamos que un
"Copy"
es el producto de un
"copywritter" que emplea técnicas de
"Copywritter"
para escribir.
El
"copy" en publicidad se refiere al texto escrito en un anuncio, especialmente elaborado para persuadir al lector y motivarlo a realizar una acción.
El encargado de redactar estos textos es el copywriter.
A continuación, abordaremos algunas dudas frecuentes sobre estos términos: ¿Se dice "copies" o "copys"? Nosotros preferimos utilizar "copys" y, más específicamente, "copywriter", como explicamos anteriormente.
¿Cuál es la diferencia entre "copy" y "caption"? Mientras que el copy es el mensaje central de persuasión, el caption se enfoca en la descripción o imagen que lo acompaña, usualmente utilizado para atraer clientes en anuncios de Ads.
¿Qué significa copy in y copy out? Básicamente, se refiere al contenido de texto dentro de la imagen (copy in) y a la descripción o leyenda asociada (copy out), es decir, el "caption" mencionado previamente.
MARKETING DE CONTENIDOS
En el marketing de contenidos, el copy tiene otro objetivo: sirve para atraer a los lectores. El copywriter en marketing de contenidos tiene la función de crear textos para informar o educar, tratando de despertar la curiosidad de los lectores y resolver sus dudas.
Aunque los objetivos del copy en publicidad sean diferentes a los del marketing de contenidos, en el fondo es lo mismo: se trata de escribir persuasivamente para conseguir mover al lector a la acción. En el caso de la publicidad se trata de conseguir que compre. En marketing de contenidos, por lo general se busca que el usuario realice otro tipo de acciones:
- En tus publicaciones en redes sociales puedes empezar a practicar la escritura persuasiva para conseguir la atención de tus seguidores sobre tu trabajo.
- Si escribes una metadescripción atractiva, que induzca al usuario a hacer clic, conseguirás más visitas en tu página.
- Utilizar la escritura persuasiva en las primeras líneas de cada post, mostrando los beneficios de leerlo y los conocimientos que transmite. Esto mejorará el tiempo de permanencia del usuario en tu página.
- El copy también te puede ayudar a conseguir más suscriptores para tu blog, si consigues conectar con sus necesidades y llevarlos a la acción.
¡Tus contenidos necesitan copys! Para que no te quedes con ninguna duda de lo que el copy puede aportarte, vamos a enfrentar los dos conceptos. Así verás claramente las diferencias.
CONTENIDOS VS. COPY
El contenido y el copy se necesitan mutuamente: el contenido aporta valor a los usuarios, respondiendo a sus dudas e inquietudes. Y el copy dotará de “chispa”, de emoción y atractivo al contenido.
Es como el tema del fondo y las formas: por muy amable y educado que seas, si no dices nada relevante, nadie te hará caso. Igualmente, si sabes un montón sobre un tema, pero eres prepotente o te haces pesado al transmitirlo, ¡no te escucharán!
Me ha parecido muy interesante cómo se enuncian las diferencias entre copy y contenido en este post y he preparado esta infografía resumen. ¡Lo verás superclaro!
¿Qué hace un buen copy, un buen copy?
METODOLOGÍA DE FRASES CORTAS:
Proceso para el Uso de Frases Cortas en Marketing
1. Introducción
- Este documento describe el proceso para crear y aplicar frases cortas en campañas de marketing. El uso de frases cortas puede ser efectivo para captar la atención, transmitir un mensaje clave y generar interés en el público objetivo.
2. Objetivos
- Los objetivos del uso de frases cortas en marketing son:
- Captar la atención de la audiencia rápidamente.
- Comunicar el mensaje central de forma clara y concisa.
- Generar interés y motivar a la acción.
3. Características de las Frases Cortas
Las frases cortas efectivas deben tener las siguientes características:
- Brevedad: El mensaje debe ser conciso y sin elementos superfluos.
- Claridad: La frase debe ser fácil de entender y libre de ambigüedades.
- Enfoque en el Beneficio: Debe destacar el beneficio o valor para el cliente.
- Emoción: Debe evocar una respuesta emocional para aumentar el impacto.
- Llamada a la Acción (CTA): Puede contener un CTA directo y efectivo.
- Emoción: Debe evocar una respuesta emocional para aumentar el impacto.
- Llamada a la Acción (CTA): Puede contener un CTA directo y efectivo.
4. Proceso de Creación de Frases Cortas
- 4.1. Definición del Objetivo
- Determina el objetivo principal de la campaña donde se utilizarán las frases cortas. Puede ser aumentar el reconocimiento de marca, generar leads, aumentar ventas, etc.
- 4.2. Identificación del Público Objetivo
- Define el público objetivo al que va dirigido el mensaje. Considere datos demográficos, intereses y comportamientos para adaptar las frases al contexto.
- 4.3. Brainstorming y Generación de Ideas
- Reúne a tu equipo para una sesión de brainstorming. Anima a todos a proponer ideas de frases cortas siguiendo las características mencionadas en la sección 3.
- Anota todas las ideas sin filtrar, permitiendo que la creatividad fluya.
- 4.4. Evaluación y Refinamiento
- Revisa las ideas generadas y selecciona las más prometedoras.
- Anota todas las ideas sin filtrar, permitiendo que la creatividad fluya.
- 4.4. Evaluación y Refinamiento
- Revisa las ideas generadas y selecciona las más prometedoras.
- Refina estas frases para mejorar su claridad, brevedad y atractivo emocional.
- Asegúrate de que las frases están alineadas con el objetivo y el público objetivo.
- 4.5. Pruebas A/B y Retroalimentación
- Considera realizar pruebas A/B para evaluar la efectividad de las frases cortas seleccionadas.
- Solicita retroalimentación interna para verificar claridad y atractivo.
- 4.6. Implementación en Campañas
- Una vez finalizadas las frases cortas, incorpóralas en las campañas de marketing según el plan de acción.
- Utiliza las frases cortas en anuncios, correos electrónicos, redes sociales, sitios web, etc.
5. Seguimiento y Ajustes
- Monitorea el rendimiento de las campañas que utilizan frases cortas. Evalúa el impacto en términos de clics, conversiones, participación, etc.
- Ajusta las frases según los resultados y la retroalimentación obtenida.
¿QUÉ HERRAMIENTAS PUEDES UTILIZAR PARA hacer COPY's?
